“迪拜巧克力”的爆火之路：网红带货成就全球热潮
阿拉伯人对甜食的钟爱促使了迪拜本地众多优秀巧克力品牌的涌现。然而，最近名不见经传的“Fix Dessert Chocolatier”却意外地成为了市场的宠儿，其成功的秘诀不外乎网红带货的策略——这是中国市场上耳熟能详的推广方式。
在2023年底，"Fix"与阿联酋知名网红吃播玛丽亚·贝哈拉合作，制作了一系列关于“Fix”巧克力的视频。其中，库纳法开心果巧克力的吃播视频取得了空前成功，截至目前在TikTok上的浏览量已达7700万，成为玛丽亚·贝哈拉历史上播放量最高的视频。
玛丽亚·贝哈拉在TikTok上拥有160万粉丝，虽然这个数字看似不多，但在中东地区，她的影响力却不可小觑。她将“Fix”巧克力的视频置顶，极大地提升了品牌的曝光率和知名度。之后，数百位网红和主播也纷纷跟风，拍摄了吃“Fix”巧克力的视频，这些视频的内容不仅在迪拜和中东地区产生了广泛影响，还逐渐扩展到了加拿大、阿根廷和罗马尼亚等国家。
“Fix”巧克力的成功不仅仅依赖于网红营销。尽管其发明的库纳法开心果巧克力在全球范围内受到了广泛欢迎，但由于保质期仅为三天且需冷链运输，这款巧克力几乎只能在阿联酋境内流通，这也使得远距离代购难度极大。不过，这也从侧面证明了“Fix”巧克力的纯正品质，至少没有添加防腐剂。
出乎意料的是，这款仅在本地销售的巧克力竟在韩国爆火。库纳法开心果巧克力因其独特的外观和口味，迅速赢得了韩国年轻人的喜爱，并在韩国网络上广泛传播。许多韩国网民纷纷尝试入手，并在Instagram、YouTube等社交平台上分享“开箱认证”的视频。由于原版巧克力保质期短且难以获取，韩国的美食主播们还开始制作“仿制版”的库纳法开心果巧克力，并将制作过程上传至YouTube，这些视频获得了超过2000万的播放量。
这款巧克力迅速成为韩国的新兴外国人气美食，与麻辣烫、糖葫芦、羊羹等传统外国美食并肩。在韩国，"迪拜巧克力"已经有了专门的海外标签，并引发了关于“迪拜巧克力”的大量内容创作。随着热度的不断升温，韩国的公司已开始与“Fix”品牌洽谈，希望能正式引进该巧克力。同时，韩国本地公司也成功商业化了“迪拜巧克力”的山寨版，用相同的配方制作了韩版“迪拜巧克力”，并在购物中心开设了快闪店，这些快闪店一经开业便销售火爆，排队现象频繁出现。
韩国的便利店也迅速跟进，推出了“迪拜风味”的巧克力，并用韩国的拉面碎替换了阿拉伯库纳法里的细面碎，虽然价格大幅降低，但仍然受到了消费者的热烈欢迎。这样的“平替版”也迅速在市场上占有一席之地。
“迪拜巧克力”的流行风潮最终也蔓延到了中国，互联网上关于“迪拜巧克力”的词条迅速增加，许多复刻“迪拜巧克力”的制作视频在B站上获得了几万到几百万的流量。
尽管“迪拜巧克力”在全球的成功有很大的运气成分，但它也充分展示了短视频时代下的“造神运动”如何快速引发市场热潮。我相信，未来还会有更多品牌利用类似的营销策略，争夺流量红利，成为下一个全球瞩目的明星产品。
